Одна примерка, пять роликов: как разнообразить fashion-контент без пяти съёмок
Когда одежда появляется в блоге регулярно, ролики легко начинают повторять друг друга: общий план, поворот перед камерой, несколько деталей и музыка. Меняются модели и образы, но сама подача остаётся прежней.
Чтобы получить несколько разных публикаций, необязательно каждый раз заново собираться на съёмку, искать новую локацию и выставлять свет. Из одной хорошо подготовленной примерки можно сделать пять самостоятельных роликов. Главное, заранее решить, о чём будет каждый из них.
Сначала снимите материал для всех роликов
Удобнее не записывать пять видео подряд, а снять один набор разнообразных кадров, а уже потом собрать из них отдельные сюжеты.
Во время примерки стоит записать:
образ в полный рост спереди, сбоку и сзади;
несколько шагов к камере и от неё;
поворот и движение ткани;
посадку в области талии, бёдер и по длине;
крупные планы материала, швов, карманов и застёжек;
образ с дополнительным верхним слоем и без него;
несколько фрагментов с речью в кадре;
естественные движения: сесть, поднять руки, наклониться, взять сумку.
Каждый эпизод лучше снимать чуть дольше, чем кажется необходимым. Пара дополнительных секунд до движения и после него пригодится при монтаже.
Когда такой материал уже есть, из него можно собрать несколько роликов с разным смыслом, а не просто пять раз переставить одни и те же кадры.
Ролик 1. Примерка с разных сторон
Первый ролик можно посвятить самой посадке. Его задача не только красиво показать образ, но и дать зрителю возможность рассмотреть вещь.
Начните с кадра в полный рост, затем покажите модель сбоку и сзади. Добавьте движение: несколько шагов, поворот, возможность сесть или поднять руки.
Одежда в статичной позе и во время обычных движений может выглядеть по-разному. Поэтому одного эффектного кадра перед зеркалом часто недостаточно.
В таком ролике полезно показать:
посадку спереди и сзади;
линию сбоку;
длину;
область талии и бёдер;
то, как ткань ведёт себя при движении.
Необязательно искать ракурс, который скроет все особенности фигуры. Для аудитории обычно гораздо полезнее увидеть реальную посадку и понять, как вещь может выглядеть в жизни.
Ролик 2. Несколько вариантов одного образа
Ту же вещь можно показать, например, в разных сочетаниях. Для этого не потребуется полностью переодеваться пять раз.
Иногда достаточно поменять обувь, сумку, жакет или способ носить рубашку. Например, одни и те же джинсы можно показать:
с футболкой и кедами;
с рубашкой и лоферами;
с жакетом и более заметными аксессуарами.
Такой ролик отвечает уже не на вопрос «как сидит вещь», а на вопрос «с чем её можно носить». Подобный контент часто сохраняют, потому что он даёт готовые идеи.
Можно смело делать быструю нарезку. Главное, чтобы каждый образ отличался с первого взгляда, а детали хотелось пересмотреть ещё раз.
Ролик 3. Детали, которые теряются на общем плане
Во время обычной примерки фактура ткани, швы, карманы и фурнитура часто остаются почти незаметными. Из крупных планов можно собрать отдельный ролик.
Покажите то, что действительно помогает оценить вещь:
плотность и фактуру материала;
пояс и застёжку;
карманы;
обработку швов;
форму низа;
оттенок при естественном освещении.
Крупные планы лучше чередовать с кадрами на фигуре. Тогда зрителю будет проще понять не только качество деталей, но и их пропорции.
При этом необязательно подробно проговаривать всё, что и так видно на экране. Вместо фразы «у модели есть карманы» полезнее рассказать, не топорщатся ли они, удобно ли ими пользоваться и как они влияют на силуэт.
Ролик 4. Ответ на один вопрос
Не каждый ролик должен рассказывать о вещи всё сразу. Иногда гораздо интереснее выбрать один конкретный вопрос и ответить только на него.
Например:
тянется ли ткань;
просвечивает ли материал;
удобно ли сидеть;
не давит ли пояс;
подходит ли длина для определённого роста;
сохраняет ли вещь форму при движении;
можно ли заправить верх;
как выглядит модель с обувью на плоском ходу.
Такой формат воспринимается легко, потому что у ролика есть понятная тема.
Например:
«Показываю, как эти джинсы выглядят не только стоя. Пройду несколько шагов и сяду, чтобы было видно, не сковывает ли посадка движения».
Фраза «в них удобно» звучит слишком общей. Когда удобство сразу подтверждается в кадре, ролик получается убедительнее.
Ролик 5. Личное впечатление
Пятый ролик можно построить вокруг собственного выбора. Не перечислять характеристики, а рассказать, почему вещь привлекла внимание и что оказалось особенно удачным после примерки.
Можно поделиться:
какие сомнения были до примерки;
какая деталь понравилась больше всего;
куда можно надеть такой образ;
с чем его хотелось бы сочетать;
кому может подойти эта модель;
что отличает её от похожих вещей.
Здесь особенно важна конкретика. Вместо «мне понравилась посадка» лучше сказать:
«Мне важно, чтобы джинсы не собирались складками в области бёдер и сохраняли прямую линию по ноге. У этой модели именно так».
Личный комментарий не должен звучать как рекламная заготовка. Гораздо убедительнее спокойный рассказ, которым можно было бы ответить на вопрос подруги: «Ну как?»
Как сделать так, чтобы ролики не выглядели одинаково
Одной смены музыки и подписи недостаточно. У каждого видео должна быть собственная задача:
первое показывает посадку;
второе даёт идеи сочетаний;
третье знакомит с деталями;
четвёртое отвечает на конкретный вопрос;
пятое передаёт личное впечатление.
Можно менять и форму подачи. Один ролик записать с речью в кадре, второй собрать под музыку, третий дополнить закадровым текстом, а четвёртый оформить как ответ на комментарий.
Визуальный материал при этом останется тем же, но зритель получит пять разных публикаций, а не одну и ту же примерку в нескольких монтажных версиях.
Что лучше подготовить заранее
Перед съёмкой достаточно составить короткий план. Полноценный сценарий необязателен, но несколько опорных пунктов помогут ничего не забыть.
Заранее определите:
темы пяти роликов;
обязательные ракурсы;
вопросы, на которые нужно ответить;
детали для крупных планов;
варианты стилизации;
несколько фраз для разговорных фрагментов.
Также стоит проверить фон, зеркало и освещение. Случайные вещи за спиной, яркие цветные лампы и сильные фильтры отвлекают от одежды и могут искажать её оттенок.
Лучше всего цвет и фактура передаются при ровном естественном свете.
Необязательно публиковать всё, что снято
После примерки материала, скорее всего, будет больше, чем нужно. Это нормально.
Оставляйте кадры, в которых хорошо видна одежда, не искажены пропорции, движение выглядит естественно, а цвет близок к реальному. Повторы, случайные жесты и слишком короткие фрагменты можно смело убрать.
Пять роликов должны восприниматься как пять законченных публикаций, а не как части одной длинной записи, которые просто не хотелось удалять.
Одна съёмка может дать больше, чем один обзор
Чтобы fashion-контент оставался разнообразным, необязательно постоянно искать новые локации и собирать сложные образы.
Одна примерка уже даёт несколько тем: посадка, сочетания, детали, ответ на конкретный вопрос и личное впечатление. Такой подход помогает экономить время и при этом показывать одежду подробно, живо и без повторяющихся роликов.